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当代广告业很少证明为什么某个品牌出众，或者创立合乎逻辑的论点来说服买主购买某一个产品。而是通过广告定位将自己的广告产品确定于某一市场位置，使其在特定的时间、地点，对某一阶层共的目标消费者出售，以利于与其他厂家的产品竞争。它的目的就是要在广告宣传中，为企业和产品创造、培养一定的特色，梳理独特的市场形象，从而满足目标消费者的某种需要和偏爱，以促进企业产品销售服务。